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九一数据 | 数据农贸,擎领未来!品牌数字资产助推国内农副产品加工业发展

发布时间:2021-08-24

   农副产品加工行业是构建乡村产业链条的关键,一头连着农业、农村和农民,一头连着工业、城市和市民,沟通城乡,亦工亦农,是体量大、产业关联度高、农民受益面广的乡村产业。            

   近年来,我国农副产品加工行业取得了长足发展,不仅是农业现代化的支撑力量,同时也是国民经济的重要产业。而伴随着科技和数字互联网的不断发展,农副产品加工行业的品牌数字资产构建,对于促进农业增效、保持农副产品品牌快速增长,具有十分重要的作用。



国家层面:政策扶持力度大,农副产品加工行业驶入发展“快车道”

   在迎来我党成立一百周年的重要时刻,农业农村部联合了国家发改委、财政部等9个部门印发了《关于推动脱贫地区特色产业可持续发展的指导意见》(2021年),政策指出要提升农产品加工业品牌,统筹发展农产品初加工、精深加工和综合利用加工,把增值收益更多留在县域,推进加工产能集聚发展,引导加工产能重心下沉,向重点乡镇、易地扶贫搬迁安置区集聚,建设一批县域农产品加工园。

   民以食为天,食品是人类赖以生存和发展很重要的物质基础。食品产业上牵亿万农户,与“三农问题”密切相关,下联亿万国民,与公众的饮食安全和健康息息相关,对经济发展和社会稳定至关重要。因此,食品产业发展水平成为反映一个国家经济社会发展水平及人民生活质量高低的重要标志。吉林省和广东省大力发展食品产业,立足资源优势,注重特色农产品加工,有利于进一步满足人民对美好生活的追求,带动当地经济发展。

   近年来,各省市立足本地优势特色农业产业,积极推动农副产品加工行业的发展,相当多的品牌从乡野县区走进普通大众生活中,作为北京九一数榜品牌数字资产的创始人—王宇先生就与洛阳同乡企业家,通过全网智能整合营销,帮助洛阳县区的偃师银条、宜阳花椒等各类农副产品,走出家乡,得到更多发展,同时,也让这些高质量的农副产品加工品牌让更多消费者知晓。

技术层面:品牌大数据化,北京九一数榜品牌数字资产助力行业前进

   与二十年前“没有品牌农业意识”时代不同,农副产品加工行业越来越快地向头部企业集中,这些头部企业,其成本更低、效率更高,品牌的名气度和认知度更高,因此抗风险能力也更高。九一数榜借助旗下大数据营销平台,收录了国内177个上市企业的农副产品加工行业品牌,形成企业品牌数据排行榜,例如新希望、好想你、大北农、双汇发展等均位列其中,且名列前茅。  



   互联网时代,消费者的决策方式已经发生了颠覆性的变化,人们不再只依靠大脑中对品牌的认知做决策,而是更依赖互联网获取信息。移动互联网的飞速发展使得这种趋势愈加明显。消费者和品牌都正生活在这样一个数字世界里,并同时,在这个世界里留下丰富而鲜明的印迹。对于农副产品加工行业的品牌经营者来说,互联网上海量、多源、非结构化的信息,使得品牌营销效果更加难以测量。

   瞬息万变的网络环境,需要品牌营销缩短反馈周期,以便及时优化策略,品牌互联网资产体系在这样的背景下应运而生,九一数榜便是通过对农副产品加工行业品牌建立大数据技术模型,以品牌账号资产、内容资产和声量资产三大维度,实时、

连续、清晰地测量品牌在互联网上的影响力和价值,从而为品牌经营者在数字时代评估、建设和管理品牌提供帮助。

   作为九一数榜建立的农副产品加工行业互联网资产品牌榜单的新希望,品牌互联网资产总值为1066(BDA)其中BDA是衡量排名的数值单位,也是品牌数字资产的简称。  

   农副产品从田间地头来到厨房餐桌,要想卖的多卖的持久卖的好,就一定要借助文化的力量,使品牌增值。作为发声阵地,新希望品牌在互联网上建立的账号资产主要集中在职场社交、自媒体和微信上。

   与新希望品牌相关的网络内容,九一数榜根据相关互联网资产进行整理分类,总发布内容10218条, 其中新闻类4774个,占比 46.72%;自媒体2551个,占比 24.97%;微视频1499个,占比14.67%;文库607个,占比 5.94%;知道问答267个,占比 2.61%;论坛205个,占比 2.01%;微博105个,占比 1.03%;微信79个,占比 0.77%;直播类78个,占比 0.76%;百科53个,占比 0.52%。按照占比排名,先多后少。

   作为新希望品牌中,与消费者产生有效连接的质量指标,声量资产相比内容资产而言,是数字内容被消费者有效吸引,真正发挥作用的。根据大数据分析,新希望品牌的声量资产为1368,其中新闻类432个,占比31.58%;其中自媒体396个,占比 28.95%;微视频373个,占比 27.27%百科5;1个,占比 3.73%;知道问答24个,占比 1.75%;微博21个,占比 1.54%;文库21个,占比 1.54%;直播类20个,占比 1.46%; 微信18个,占比 1.32%;论坛12个,占比 0.88%。

   提升农副产品加工行业的品牌名气度,不是一蹴而就的事业,需要更专业更先进的数据参考和模式指导,九一数榜所研发和更新的互联网品牌数字资产便是为此而诞,对于缺乏互联网企业品牌影响力的农副产品加工行业来说,九一数榜致力于优化传统的品牌服务模式,通过专业的品牌大数据分析,制定符合企业自身的品牌体系,帮助企业定制数字资产分析报告,提升品牌名气度和,做大做强企业品牌,积极推动农副产品加工行业更好更快的发展。


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