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九一数榜 | 2021中国食品制造行业数字资产分析报告

发布时间: 2021-08-02

报告摘要

        随着国民经济的稳步发展、居民消费水平的不断提高,我国食品制造行业已形成门类比较齐全、技术不断进步、产品日益丰富、营销网络通畅的生产经营体系,成为国家经济发展的重要增长点之一。近年来,我国食品制造行业总体发展态势良好,据观研报告网统计,2020年,我国食品制造行业规模以上企业实现营业收入19599亿元。

        本报告运用大数据技术对中国食品制造行业品牌数字化能力进行梳理,通过大数据展示食品制造行业企业的品牌价值、经济价值,并期望通过这份报告,为行业推动食品制造业适应数字消费新业态、新模式的发展提供决策依据。

一、品牌分析评测技术

        北京九一数榜科技有限公司采用由北京航空航天大学数学科学学院专家团队研发的大数据处理分析技术,对食品制造行业中各个品牌在互联网+的过程中沉淀下来的数据硬性指标和软性指标进行统计和分析,通过账号资产、内容资产、声量资产三大指标对其品牌数字资产价值进行客观评价,生成可以衡量排名的BDA值,其中BDA就是品牌数字资产的简称。

二、品牌评析对象来源

        本报告目前收录了372个食品制造行业的企业品牌,其中,同一企业申请多个商标的,评测出的品牌数字资产归属在同一食品制造企业名下。

        根据数字资产总榜单,其中,沪市A股24个,以伊利股份、光明乳业等企业品牌名气度较高;深市A股22个,剑峰、黑芝麻、三全等均在其中;另外,中生联合和绿润集团是上榜的港股企业;当然,还有108个新三板企业和一些未上市企业。

        在排top30的总榜中,主要为沪市A股企业与深市A股企业,品牌数字资产BDA总值在664~1060之间。





三、品牌评测分析指标

        作为衡量品牌互联网资产总值的标准,九一数榜从品牌账号资产、品牌内容资产以及品牌声量资产三项出发,综合评估出相应的BDA值,使得企业可以通过相关数据,直观监测全媒体网络上的品牌状况。

        其中,品牌账号资产是根据互联网上可检索到的与食品制造行业品牌相关的注册账号,是发布信息的端口、是品牌发声的阵地,表示着食品制造行业品牌在各大平台的覆盖程度、与消费者能利益相关方连接力的强弱,同时,根据账号的认证与否、账号的活跃度、粉丝数量等权重综合评估得出BDA值。

        品牌内容资产则是根据食品制造行业在互联网上可检索到的与食品制造行业品牌相关的信息量的多少,表示相关品牌能够提供给消费者进行决策参考的 信息的丰富程度,再根据内容发布的媒体和内容发布的平台的权重指数、发布页面的权重指数等综合评估得出BDA值。

        品牌声量资产则是是消费者与品牌有效链接的质量和强度,如:粉丝数量、内容评论量、内容 转发量、内容点赞量、内容阅读量、商品 购买量、商品评论量等。然后再结合粉丝 所在平台的权重、评论所在平台的权重等综合评估得出BDA值。

        例如,排名前列的伊利股份,品牌互联网资产资产的BDA总值达到1060,其中,品牌账号资产占比6.13%、内容资产占比48.21%、声量资产占比45.66%,从总榜排名上看,三项BDA值远高于行业均值。




      

        从品牌账号资产上显示,伊利股份在职场社交972个,占比 84.74%;直播100个,占比 8.72%;自媒体37个,占比 3.23%;微信25个,占比 2.18%;微博10个,占比 0.87%;论坛3个,占比 0.26%;主要互联网发布账号分布在职场社交、直播、自媒体、微信、微博以及论坛,其中职场社交和直播作为近年来新兴的大众化媒体传播渠道,占据伊利股份品牌账号资产的大部分比例。


       

        在内容资产的分布上,伊利股份总发布内容 10029条,其中微视频2199个,占比 21.93%; 自媒体2547个,占比 25.40%;新闻类2777个,占比 27.69%;知道问答663个,占比 6.61%;文库1172个,占比 11.69%;微博580个,占比 5.78%; 百科62个,占比 0.62%;论坛26个,占比 0.26%; 其中微信3个,占比 0.03%;所发布的内容权重集中在微视频、自媒体和新闻。


      

        截至目前,伊利股份的品牌声量资产总值为1618,自媒体544个,占比 33.62%;微视频426个,占比 26.33%;新闻类390个,占比 24.10%;微博81个,占比 5.01%;百科54个,占比 3.34%; 知道问答42个,占比 2.60%;微信24个,占比 1.48%;文库24个,占比 1.48%;论坛18个,占比 1.11%; 直播类15个,占比 0.93%,和内容资产一样,声量资产的分布以自媒体、微视频和新闻类为主。

        

        在对品牌进行量化监测的同时,九一数榜还从海量的信息中,提取出两类重要的关键词,分别为企业用户和行业用户,从关键词的分布和不断变化中,可以快速有效分析出目标用户的关注重点,从而有助于企业作出正确的品牌发展策略。


四、品牌数字资产提升方式

        面对全球数字化时代,食品制造行业的品牌振兴正面临品牌资产向品牌数字资产的跃迁。自2020年开始,我国食品制造行业顺应大疫影响下的新需求和特色、健康消费升级趋势,借助线上及线下渠道搭建新场景,同时直播带货、生鲜电商等新业态的快速发展,企业在塑造品牌形象和提升品牌数字资产的过程中,需要更加准确和专业的指导。

        九一数榜作为多年来致力于品牌服务的专业大数据平台,采用专有技术由互联网抓取有效信息,敏锐捕捉品牌营销在互联网上产生效果的每一个节点,快速、即时地反馈评估结果并进行深度挖掘,同时深入到不同的终端、省份和城市,细致、客观、真实的评估品牌在网络上的营销效果。

        截至目前,食品制造行业的不少企业在珍岛集团北京运营中心九一数榜  的专业指导与精确数据服务下,塑造了许多好的品牌,其中广西巴马铂泉天然矿泉水有限公司,就是通过九一数榜的品牌数字资产诊断报告,进而做到品牌账号资产、内容资产和声量资产的有效提升。

        作为新发展集团,广西巴马铂泉天然矿泉水有限公司是一家集矿泉水、开采、生产,和销售为一体的现代化企业,生产基地坐落在“世界长寿之乡”广西巴马的山峦腹地,公司注册资金3000万元,总投资人民币3亿元,占地面积46000多平方米,成为巴马投资金额比较高、工厂面积比较大的企业。

        九一数榜通过对巴马铂泉品牌数字资产的分析和评测,按照建平台、做推广、再营销、促转化的方式,达到企业口碑的快速提升,目前巴马铂泉品牌BDA值,总曝光已达到198455,总上线49721,总流量79926.

        


        首先,巴马铂泉使用T云系统,在可视化建站、臻推宝、随传等各大平台上建立巴马铂泉的平台发声阵地。


       

        可以详细看出消费者在点击网站链接时的占比分布及访客流量。从下列两表中可以看出,用户了解品牌链接的渠道从“搜索引擎”占比较高,逐渐转化为“直接访问”较高。


        

        平台建立之后,围绕巴马铂泉的信息配置,通过智能采集、智能拓词,生成精确的词库,作出上海母婴水、企业定制水、北京母婴水等热门关键词,借助随推、视频发布等方式,以文章和视频为主线,进行多平台发布,达到流量和口碑的双丰收。


        

        目前巴马铂泉品牌通过商机发布及词霸和宝盟发布的总量达322220,累计上线关键词至86449,发布的产品或公司信息在网络上被曝光的次数已经达1984555。


        

        其中,2020年8月—2021年1月,品牌推广的流量集中增长,其中关键词上线总数达49431次。


        

        根据品牌的营销需求,精确定位有效客群,指导巴马铂泉通过新浪、产品818、全球资讯网和财富人生网等网络平台进行品牌再营销,从而达到巴马铂泉的品牌声量资产不断提升。


       

        同时围绕用户关注的兴趣话题,在臻口碑、权重媒体、自媒体、新闻以及百度百科等创作发布口碑软文,帮助巴马铂泉做好促转化的品牌营销。



        

        以上相应的推广内容和发布情况,巴马铂泉可以随时通过T云平台进行实时监测和品牌营销策略的及时调整,根据关键词和流量的占比分布,不断调整品牌账号资产和品牌内容资产,从而达到品牌声量资产的稳步提升。

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